Que de vraies marques de beauté naturelles veulent que vous sachiez à propos de Big Beauty

November 11, 2018 | By admin | Filed in: Remedes.

Non seulement les produits de beauté verts d’aujourd’hui sont très performants, mais ils sont plus nombreux que jamais. Et les affaires sont en effet en plein essor. Selon un récent rapport publié par Transparency Market Research, la demande mondiale pour les soins personnels naturels et biologiques était de 7,6 milliards de dollars en 2012 et devrait atteindre plus de 13 milliards de dollars en 2018.

Les produits de soins de la peau ont constitué la majorité de la demande mondiale en 2011 avec une part de 32,1%, suivis des soins capillaires et cosmétiques. L’Amérique du Nord est en tête de la demande mondiale, suivie par l’Europe, qui devrait croître de 9,8% entre 2012 et 2018. Les millennials représentent le plus important segment d’acheteurs de beauté naturelle intéressés – 63% – et il n’est donc pas surprenant que les médias sociaux influenceur dans les produits achetés.

Qu’est-ce qui motive cette croissance rapide? Une plus grande sensibilisation aux avantages des ingrédients naturels et biologiques, à une gamme toujours plus grande de produits naturels et à des moyens plus faciles de les obtenir. Le mouvement de mode de vie sain de la ferme à la table est actuellement très populaire, et la beauté des petites fermes de la ferme à visage s’aligne avec ces idéaux.

Comme avec toute industrie en plein essor, les entreprises sautent sur le train de la beauté naturelle à une vitesse vertigineuse. Des nouveaux arrivants de la beauté naturelle aux grandes marques bien établies qui n’ont jamais aimé utiliser des ingrédients naturels et biologiques, nous voyons de plus en plus de cosmétiques «naturels».

La croissance est bonne pour tous les acteurs, n’est-ce pas? Apparemment, pas toujours. J’ai récemment parlé avec plusieurs grands fondateurs de beauté naturels et organiques, et leurs luttes sont cohérentes: Ce boom de la beauté naturelle a deux côtés, et l’un d’eux n’est pas aussi joli (ou aussi naturel) que l’autre.

Cadence Kennedy /

Petites marques et grandes entreprises

Il y a quelques années, des marques authentiques ont commencé à apparaître dans de plus grands détaillants en ligne, comme Sephora et Goop. Pratique? Oui. Mais dans un proche avenir, vous pouvez les voir diminuer.

Certaines marques plus petites risquent beaucoup de rester dans ces magasins, faisant moins de profit et parfois même s’approvisionnant en ingrédients de qualité inférieure pour répondre aux demandes de stocks du détaillant. Rachel Winard, fondatrice de Soapwalla, affirme que le problème est «quotidien»: un équilibre constant entre «comment rester fidèle à nos principes et ne pas perdre de vue notre approche pratique tout en nous assurant que nous pouvons continuer à croître et à introduire nous-mêmes à une plus grande clientèle. “

Victoria Fantauzzi, cofondatrice de La Bella Figura Beauty, note que «Beaucoup d’entre nous contrôlons la fabrication de nos produits ou les ingrédients que nous utilisons, que nous les fabriquions nous-mêmes ou travaillions en étroite collaboration avec certains fabricants afin que nos produits restent efficaces et éthiques. ” dit-elle. “Comment est-il possible de continuer dans cette voie avec la vente au détail de nos bénéfices? Ce n’est pas grave si nous augmentons les prix parce que, finalement, le détaillant établit une norme qui n’est pas favorable à la façon dont nous produisons ces produits. “

«En lésant sur la qualité afin de répondre aux exigences plus élevées de certains grands détaillants, on sape l’essence d’une beauté saine, et les petites marques qui refusent ces exigences se voient évincées de ces magasins», a déclaré Heather Hamilton. , Fondateur de Zoé Organics. “La conversation est tellement plus que le produit final sur l’étagère. C’est comme ça que c’est arrivé. C’est toutes les mains qui ont joué un rôle; en commençant par les agriculteurs biologiques. Il s’agit de l’impact que nous avons sur l’environnement et notre corps. “

L’ère moderne du greenwashing

Un autre problème avec la situation toujours croissante dans la beauté saine est que beaucoup de ces nouvelles marques et produits frappant le marché ne sont pas si sains après tout. Certaines nouvelles lignes de produits sont même produites par les grands détaillants eux-mêmes.

Vous avez entendu parler de greenwashing? Eh bien, l’art du marketing trompeur dans l’industrie de la beauté naturelle n’est pas en reste non plus. Si quoi que ce soit, ça devient juste plus rusé.

“Quand tant de marques entrent sur le marché qui peuvent payer pour annoncer et prendre en charge les espaces que nous utilisons généralement pour se connecter, principalement en ligne et les médias sociaux, cela crée beaucoup de bruit, ce qui peut le rendre plus confus pour le consommateur et bien sûr , plus difficile pour les petites marques indépendantes », a déclaré Suzanne LeRoux, présidente de One Love Organics.

L’étiquetage de beauté peut être une affaire sournoise. Afin de se frayer un chemin dans ce territoire en pleine expansion, certaines grandes marques et détaillants de beauté jettent leur argent au marketing plutôt que de le mettre là où cela compte vraiment, en fabriquant des produits propres.

Les grands noms avec de grands suiveurs sont en train de se débrouiller pour parler de l’industrie et de la bonne santé dans leurs campagnes de marketing. Et parce qu’ils ont déjà des fans dévoués et de vastes réseaux sociaux, ils vendent beaucoup de ces produits pas très naturels.

Prenez mega détaillant de beauté Sephora. La section «Beauté naturelle» de son site a des marques vraiment en bonne santé, comme RMS Beauty et Herbivore Botanicals, alignées aux côtés de nombreux produits qui ne sont pas petits lots ou particulièrement en bonne santé. (Tapez “beauté naturelle” dans la barre de recherche d’Amazon et vous pouvez trouver des produits “naturels” avec une liste d’ingrédients comme ceci: Autres eau déionisée (eau), glycérine, triglycérides capriques capryliques, propylèneglycol, monostéarate de glycéryle, stéarate de gyceryl, PEG- 100 stéarate, acide stéarique, palmitate d’isopropyle, alcool cétylique, alcool stéarylique, cétéareth-20, alcool cétéarylique, huile de cocos nucifera (coco), palmitate de cétyle, beurre de karité (butyrospermum parkii), panthénol, vitamine E (acétate de tocophéryle), polymère réticulé diméthicone , diméthicone, méthylparabène, propylparabène, EDTA disodique, diazolidinylurée, triéthanolamine, parfum.)

Ce n’est pas que les gens achètent auprès de ces grandes entreprises, c’est inquiétant. C’est qu’ils achètent des articles qu’ils croient sûrs et en bonne santé parce qu’une entreprise en qui ils ont confiance dit qu’ils sont en sécurité et en bonne santé. Et les consommateurs ne sont pas les seuls à payer pour cet air vert chaud. Ces marques authentiques de beauté naturelle ressentent aussi la pression.

Demande croissante et marque authentique

La beauté saine est à propos de plus de quelques mots sur une étiquette de produit ou une approbation de célébrité. Il s’agit de savoir pourquoi vous utilisez des produits sains, comment ils sont fabriqués et comment ils s’harmonisent avec votre style de vie. «Aujourd’hui, le client passe des marques de masse aux marques indépendantes et aime découvrir où et comment les produits sont fabriqués, comment l’entreprise a été créée, les pratiques environnementales de l’entreprise et souhaite recevoir des conseils du fondateur», a déclaré LeRoux. “En d’autres termes, le client est à la recherche de marques de beauté avec lesquelles elle peut vraiment se connecter.”

Qu’en est-il de ceux qui achètent les pseudo-naturels? Ou d’autres qui n’ont aucune idée de qui faire confiance? “Je pense que les gens sont devenus (légitimement) sceptiques vis-à-vis des détaillants, ce qui fait qu’il est difficile pour les marques naturelles comme nous de gagner leur confiance sur les étagères”, a déclaré Adina Grigore, fondatrice de SW Basics. “Pendant ce temps, l’espace est en plein essor, ce qui signifie que la concurrence est à la fois puissante et, dans de nombreux cas, assez remplie. Il est toujours difficile pour les gens d’imaginer qu’une marque qui semble naturelle ne l’est pas, alors nous sommes en concurrence avec un tas de menteurs. “

Hamilton a ajouté: “Il est incroyablement décourageant d’être sur le point d’être à côté des marques qui ont sauté sur l’action parce que naturel était sur-tendance. Des marques avec des budgets énormes et des ressources illimitées, faisant des réclamations qui sont fausses et des promesses qu’ils ne peuvent pas tenir. Être une marque de beauté biologique authentique vient avec conviction qui va bien au-delà des marges bénéficiaires. “

C’est ce qui distingue les marques authentiques. Leur engagement à créer des produits avec les ingrédients les plus sains et de haute qualité. “L’adultération et la dilution des matières premières sont omniprésentes – et on en parle rarement”, a déclaré May Lindstrom, fondatrice de May Lindstrom Skin. “Est-ce que tout cet effort en vaut la peine pour tenir ma promesse de toujours augmenter notre norme? 100%. “

Beauté naturelle: la «tendance» qui est là pour rester

Fantauzzi admet que ce n’était pas facile au début. “Je me souviens de ce qu’il nous a fallu pour percer dans la beauté verte et c’était un gros sacrifice car à l’époque c’était difficile à vendre. Nous nous sommes heurtés à quelques opposants, des détaillants sans vision et des consommateurs confus qui pensaient que la beauté verte était une phase passagère », a-t-elle dit.

Alors que les faussaires de la beauté verte peuvent être exposés, l’attention qu’ils reçoivent peut également profiter aux marques authentiques. «Plus nous accordons de l’importance à ce que signifie être une marque de beauté naturelle, mieux ce sera pour nous tous», a déclaré M. Winard. “J’ai confiance que les clients sont attirés par l’authenticité.”

“Entrer sur le marché quand il était vraiment nouveau a permis à [One Love Organics] d’avoir de la force, une expérience précieuse et des produits éprouvés sur ce marché aujourd’hui”, a déclaré LeRoux. “Cependant, si la beauté naturelle et organique ne séduisait pas un public plus large et, en tant que telle, la demande de canaux de distribution plus importants, je ne pense pas que les marques originales de beauté verte puissent fonctionner comme elles le font aujourd’hui. “

Même si elles éprouvent des douleurs de croissance, les petites marques de beauté voient certains avantages de l’industrie en pleine croissance. Comme Grigore l’a noté, “Aucun de nous ne grandirait comme nous le sommes sans l’aide d’être ‘sur la tendance’. Le seul inconvénient est à quel point il est facile de se vendre soi-même. “

Quelles marques authentiques veulent que vous sachiez

Comme vous l’avez probablement deviné, il est aussi important maintenant qu’il y a dix ans (peut-être plus étant donné l’afflux de produits naturels) de vérifier les listes d’ingrédients. Sachez ce que vous faites et ce que vous ne voulez pas dans votre beauté et vos soins personnels, familiarisez-vous avec les ingrédients cosmétiques nocifs et suivez les marques qui affichent leur engagement à créer des produits de haute qualité et à effacer les listes d’ingrédients.

Une beauté véritablement saine ressemble davantage à une communauté qu’à un marché, à un engagement envers un mode de vie sain. Vous vérifiez vos étiquettes d’aliments, non? Juste parce qu’une marque de barre de protéine vous indique que son produit est en bonne santé, les croyez-vous? Ou vérifiez-vous par vous-même? La beauté n’est pas différente. Sachez ce que vous mettez sur votre peau.

Apprenez à connaître les visages derrière les marques, souvent les personnes qui formulent, créent et emballent les articles que vous achetez. “Je souhaite que les consommateurs restent avertis. Pour lire les étiquettes et faire leurs devoirs », a déclaré Hamilton. “Sachez de qui vous achetez. Posez beaucoup de questions et faites confiance à votre instinct. “

“Faire des recherches sur une entreprise et voir si vous êtes d’accord avec sa philosophie / principes”, a déclaré Winard. “Comme le marché devient plus saturé, c’est l’un des meilleurs moyens de connaître une marque pour voir si c’est là que vous voulez dépenser votre argent.”

L’avenir de la beauté naturelle

Alors que l’industrie continue de grandir et que nous travaillons à améliorer les lois et règlements sur les ingrédients cosmétiques et l’étiquetage, la meilleure façon de soutenir les marques de beauté authentiques est de répandre les nouvelles de leurs innovations et de leurs idées évolutives. Heureusement, un jour prochain, nous n’aurons plus à nous inquiéter d’appeler ce segment du marché de la beauté «vert», «propre» ou «sain». Prenez l’engagement récent de Procter & Gamble de divulguer des ingrédients de parfum. Ne soyez pas dupes – ce n’est pas propre ou vert, mais c’est un pas près de la lumière.

“Je pense qu’une vague de sensibilisation des consommateurs a commencé et, éventuellement, le client va connecter leur dollar avec des produits qui fonctionnent et offrent des formulations sûres”, a déclaré Fantauzzi. Lindstrom est d’accord, “La beauté propre devrait être la norme que chacun d’entre nous mérite d’embrasser leur peau avec des ingrédients qui résonnent avec notre bien-être et l’honneur de notre planète.”

“Je veux que la beauté organique soit simplement la beauté. Ne serait-ce pas extraordinaire si nous n’avions pas un créneau de soins personnels, mais que nous étions plutôt la norme pour la formulation? Ce naturel était le statu quo? “, A déclaré Winard. “C’est mon rêve.”

Vous avez des questions ou des commentaires? Veuillez commenter ci-dessous ou suivez-moi sur Instagram pour continuer la conversation.

» Remedes » Que de vraies marques de beauté naturelles veulent que vous sachiez à propos de Big Beauty